Ο μεγαλύτερος στόχος κάθε νεαρού που καταπιάνεται με το σκέιτμπορντ είναι να βρει τον δικό του σπόνσορα. Είναι ο πήχης ο οποίος ξεχωρίζει τους… χομπίστες με αυτούς που έχουν ικανότητες να λάμψουν. Υπό αυτό το πρίσμα, η Santa Cruz Skateboards αποφάσισε να παρουσιάσει σε όλο τον κόσμο του σκέιτ τον δρόμο για να γίνει σπόνσορας κάποιου.

Ο brand manager της εταιρίας, ο Άντριου Κάνον, είναι το κεντρικό πρόσωπο σε ένα βίντεο που αναλύει το τι ακριβώς θέλει να δει η Santa Cruz σε κάποιον ώστε να ενδιαφερθεί να γίνει σπόνσοράς του, όπως και το πώς μπορεί κάποιος να μπει… στα ραντάρ της.

Ουσιαστικά, υπάρχουν δύο δρόμοι. Ο ένας είναι με συμμετοχή σε δημοφιλείς ανοικτούς διαγωνισμούς στις ΗΠΑ, όπως τα Damn Am και Tampa Am και ο άλλος είναι με αποστολή βίντεο κατευθείαν στη Santa Cruz, όπου παρουσιάζονται οι ικανότητες του υποψήφιου προς συνεργασία.